Cén fáth a bhfuil an oiread sin tóir ar mhála tote an Trádálaí Joe?
Ritheann mé gléasra málaí canbhás beag i Vernon, díreach ó dheas de Downtown LA. Déanaimid fuála ar conradh le haghaidh brandaí éadaí agus ritheann lipéad príobháideach slabhraí grósaeireachta ó am go chéile. I mí Feabhra seo caite shiúil duine dár n-ionadaithe díolacháin agus é ag coinneáil mion-tote Trádálaí Joe a chuir a bhean chéile air. Chaith sé ar an mbord é agus dúirt "fíor amach cén fáth go bhfuil an rud $2.99 seo ag díol ar chúig chéad buic ar líne."
Tá an mála féin marbh simplí. 14-canbhás cadáis unsa, 13" W × 11" H × 6" D comhlacht, dhá láimhseálann gréasáin polapróipiléine 1-orlach i Hunter Green, X-stitch bosca ag na pointí struis, iompaithe-tógáil agus barrstitched. Gan líneáil, gan pócaí, gan aon custaiméirí ag lorg zipper.
I mí an Mhárta thosaíomar ag fáil glaonna ó bhrandaí ag fiafraí an bhféadfaimis “Trádálaí Joe’s dupe” a dhéanamh lena lógó. Faoi mhí Aibreáin iompaigh na glaonna isteach ina ETanna. Faoi mhí an Mheithimh bhí ár n-urlár gearrtha cruachta le rollaí canbháis nádúrtha agus bhí gach teach datha sa Cheantar Éadaigh ag screadaíl le haghaidh uigí glasa sealgairí. Chuaigh an t-am luaidhe le haghaidh orduithe mála tote ath-inúsáidte 10,000-píosa ó 45 lá go 22 seachtain toisc gur díoladh amach gach soláthraí mála canbháis i California.
Níor athraigh an trádálaí Joe an dearadh riamh. Seolfaidh siad an mionscannán fós sna 200-400 cartán céanna chuig gach siopa uair sa tseachtain. Cuireann fostaithe amach iad leis na bananaí agus tá siad imithe i gceann dhá uair an chloig. Níor rith an chuideachta fógraí riamh, níor chuir an chuideachta comhoibriú riamh, níor admhaigh an margadh athdhíola riamh. Choinnigh siopaí an praghas ag $2.99 agus dúirt siad beirt in aghaidh an chustaiméara nuair a d'éirigh an líne gránna.
Ar an taobh athdhíola bogtar na málaí ina lán, seónna beo Depop, Whatnot. Is páistí coláiste iad formhór na ndíoltóirí a bhuaileann cúig shiopa roimh an rang. Dúirt leanbh i Silver Lake liom go nglanann sé $800-1200 in aghaidh na seachtaine tar éis don ghás lúb a thiomáint ó Los Feliz go Culver City ag 7 am. Íocann sé $20 in airgead tirim le daoine eile chun rudaí breise a fháil nuair a chuirtear teorainneacha i bhfeidhm.
Is iad na ceannaitheoirí ar an taobh eile den chuid is mó ná 18-34 bean ar mian leo leagan cruinn Trader Joe. Íocfaidh siad $150{4}}300 as-nua-le-clibeanna a haon agus $500-900 as na leaganacha a bhaineann go sonrach leis an gcathair agus a bhfuil an t-ainm stáit beag clóbhuailte orthu faoin lógó. Ní thagann siad siúd ach ó shiopaí áirithe in CA, NY, TX, IL. Iarrtar orainn gach lá an féidir linn na hainmneacha stáit sin a phriontáil ar scáileán do chustaiméirí ar lipéid phríobháideacha iad. Ní deirimid leo mar is leis an Trádálaí Joe an trádmharc agus nílimid ag iarraidh dul i mbun agartha.
Ó thaobh na déantúsaíochta de, is cnónna é an rud ar fad. Is dócha gurb é $1.10-$1.30 in toirt 200k-aonad an costas a tugadh i dtír ar an miontote sin má fhaigheann tú díreach ón bPacastáin nó ón Bhanglaidéis. Luaigh monarchana mála tote canbhás baile mar ár gceann féin $2.20-$2.60 i dtír don spec céanna ag píosaí 5k-20k. Feiceann brandaí na praghsanna athdhíola agus ceapann siad gur féidir leo mála den chineál céanna a dhíol ar $48 miondíola. Ordaíonn siad 10,000, íocann siad as dathanna saincheaptha agus hangtags, ansin féachaint orthu suí mar is é an t-aon leagan atá ag teastáil ó dhaoine ná an ceann $2.99 ón siopa grósaera leis na litreacha dearga.
Sin an áit a bhfuil sé ina shuí faoi láthair. Díolann lastais sheachtainiúla ar an toirt fós. Tá athdhíoltóirí fós ag campáil go leor páirceála. Leanann brandaí ag glaoch ar mhonaróirí málaí siopadóireachta ath-inúsáidte ag iarraidh an mála céanna a bhfuil a n-ainm air. Coinneoimid ag insint dóibh nach bhfuil an draíocht an spec, is é an chlib praghas $2.99 ag slabhra grósaera nach féidir aon duine a chóipeáil.
