Tá mála siopadóireachta ath-inúsáidte a chosnaíonn níos lú ná dollar le déanamh anois ina dhaingneán in gyms agus siopaí grósaeireachta ar fud Mheiriceá Thuaidh.
… ceapann roinnt daoine miondíola agus cúpla scríbhneoir faisin amhlaidh.
Thosaigh Lululemon ag tabhairt na málaí seo amach ag a gcuid siopaí Vancouver timpeall 2003 nó 2004. Braitheann an bhliain chruinn ar cé a iarrann tú. Fuair custaiméirí ceann saor in aisce le haon cheannachán. Ní dhearna an chuideachta mórán faoi. Gan preasráiteas nó aon rud mar sin. Málaí díreach tosaithe ag láithriú.
D'oibrigh Rachel Simmons ag suíomh Lululemon i Calgary ó 2007 go 2011. Luaigh sí rud éigin le linn comhrá ag comhdháil miondíola i Toronto an titim seo caite:
"Thiocfadh daoine isteach agus ceanncheann $12 chun an mála a fháil. Bhí a fhios againn go léir é. Bhí a fhios ag an mbainistíocht é. Níor labhair aon duine faoi mar straitéis ach is léir go raibh sé ag obair. Bhíodh rialta agam a bhailigh iad." Rachel Simmons
Tá an tógáil bunúsach. Polapróipiléin lannaithe, ní den chineál athchúrsáilte. Tá séalaithe teasa ag gabháil leis na lámha agus roinnt fuála ag na pointí struis agus tá píosa cairtchláir sa bhun ionas go seasann sé suas. Cuireann meastacháin tionscail costas táirgthe áit éigin eatarthu60 agus 90 centin aghaidh an aonaid. Níor dheimhnigh Lululemon an uimhir riamh.
Tomhaiseann na málaí timpeall 14 le 16 orlach. Luíonn mata yoga taobh istigh má rollaíonn tú go docht é agus má dhéanann tú uillinn é. Is cosúil go bhfuil sé seo d'aon ghnó ach níor dúirt an chuideachta go poiblí é.
Margadh an Bhailitheora
Tá fear i Portland darb ainm Derek Huang ag tógáil grianghraif de mhálaí Lululemon ó 2019. Postálann sé iad ar Instagram. An uair dheireanach a sheiceáil aon duine go raibh rud éigin cosúil le 280 dearadh éagsúil doiciméadaithe aige, lena n-áirítear eisiúintí séasúracha agus eisiachais réigiúnacha agus na cinn sin a bhfuil na comharthaí athfhriotail forógra orthu. Tá thart ar 4,000 leantóir ag a chuntas, rud nach bhfuil ollmhór ach bíonn an rannóg tuairimí gníomhach nuair a phostálann sé ceann annamh.
Díolann cuid de na málaí níos sine ar airgead fíor anois. Ceann dearg ó 2006 le "Who Is John Galt?" clóite ar chuaigh sé le haghaidh$38ar eBay i mí Eanáir. Díolta eile le haghaidh$52mí ina dhiaidh sin. Bhí na málaí seo saor in aisce.
Tá an margadh tánaisteach ann ach úsáideann an chuid is mó daoine a gcuid féin go dtí go dtiteann siad as a chéile.
Cé a Iompraíonn iad
Bainistíonn Páirc Lauren fardal le haghaidh miondíoltóir éadaí gníomhach in Austin. Ní Lululemon. A iomaitheoir. Rinne sí comhaireamh neamhfhoirmiúil ag a seomra aclaíochta thar thrí seachtaine go luath in 2024. As thart ar 200 duine a chonaic sí i limistéar an tseomra taisce, bhí idir 60 agus 70 ag iompar málaí tote de chineál éigin. Lululemon a bhí i thart ar an tríú cuid díobh sin. Tháinig málaí an trádálaí Joe sa dara háit. Ansin meascán de swag comhdhála randamach agus totes chanbhás ó shiopaí leabhar.
Luaigh Park go raibh iarracht déanta ag a comhlacht féin clár málaí saor in aisce den chineál céanna a sheoladh in 2022. Níor éirigh leis. Cuireadh na málaí i mboscaí glantacháin laistigh de shé mhí.
"D'fhéach sé beagnach mar a chéile linne. Méid chéanna. Ábhar níos fearr i ndáiríre. Ach níor theastaigh ó aon duine iad. Nó thóg siad iad agus níor úsáid siad iad. Ní thuigim go hiomlán cén fáth go fóill." Páirc Lauren
Bíonn fadhbanna ag na málaí Lululemon. Scoilteanna an dromchla lannaithe feadh línte fillte. Is féidir leis na lámha sracadh má dhéanann tú ró-ualach orthu. Caitheann priontáil as. Breathnaíonn an chuid is mó de na málaí garbh tar éis bliana nó dhó d'úsáid rialta.
Coinníonn an chuideachta ag déanamh dearaí nua, ceithre nó cúig huaire sa bhliain ar a laghad, uaireanta níos mó. Is dócha go gcabhraíonn sé seo ós rud é go gcuireann daoine málaí nua in ionad málaí caite.
An Mhata Margaíochta
Chaith Lululemon faoi2%den ioncam ó mhargaíocht sa bhliain fhioscach 2023. Thuairiscigh an chuideachta iomlán $8.1 billiún an bhliain sin. Caitheann Nike níos gaire do10%. Ní thaispeántar na málaí tote sna buiséid mhargaíochta. Déantar iad a chatagóiriú mar phacáistiú nó soláthairtí miondíola nó rud éigin. Ach feidhmíonn siad mar fhógraíocht. Is fógra siúil é gach duine a iompraíonn ceann trí aerfort a chosnaíonn beagnach rud ar bith don chuideachta.
Rith an tAtlantach píosa in 2022 ag tabhairt "cláir fhógraí siúil ar mhaithe le folláine fheiceálach" nó rud éigin gar dó sin. Ní raibh an cáineadh mícheart go díreach. Fógraíonn na málaí. Sin cuid den fáth a n-oibríonn siad.
Tá cúrsaí dáileacháin anseo. Ní thagann na málaí ach ó siopaí fisiceacha. Ní dhíolann Lululemon iad ar líne agus ní féidir leat ceann a cheannach ar leithligh. Caithfidh tú ceannach a dhéanamh go pearsanta agus ansin faigheann tú mála. Chuirfeadh an chuid is mó de na miondíoltóirí fáil réidh leis an gcineál sin cuimilte. Ní raibh Lululemon.
Rinne siopa i Manhattan iarracht málaí a theorannú do cheannacháin os cionn $75 le linn saoire 2023. Rinne custaiméirí gearán. D'aisiompaigh an siopa an polasaí laistigh de chúpla seachtain. Tháinig na sonraí ó dhuine a oibríonn ann a d’iarr gan a bheith ainmnithe.
Coinníonn na málaí ag taispeáint suas i ngach áit. Feiceann tú iad ag Whole Foods, ar an subway, ag leabharlanna na gcoláistí. Is ionann gach ceann acu agus ceannach ag pointe éigin. Cuireann gach ceann acu an lógó os comhair níos mó daoine gan aon chostas breise a chur ar an gcuideachta.
Níor fhreagair preasoifig Lululemon ceisteanna faoi mhéideanna táirgeachta málaí nó taighde inmheánach ar a n-éifeachtacht.
Is deacair a rá cé acu a mhaireann an tráth cultúrtha. Tá na málaí thart le fiche bliain cheana féin. D'fhéadfadh siad fanacht ábhartha ar feadh fiche eile nó d'fhéadfadh siad a bheith dátaithe nuair a théann an rud athleisure fadaithe. Níl a fhios ag aon duine i ndáiríre. Ach fanann an costas táirgthe faoi dollar agus tá an infheictheacht ann, mar sin is dócha nach mbeidh an clár ag dul in áit ar bith go luath.
